El precio de la sostenibilidad

Como en todo, los precios se rigen por oferta y demanda, valor percibido y valor real, deseo y utilidad. Hoy me pregunto, cuál es el valor de las sostenibilidad, con base en estas premisas.

Recientemente, me encontré con un cliente potencial, que buscaba ser apoyado en sus procesos, comunicación y estrategias verdes. Excelente oportunidad par cambiar paradigmas, amen del beneficio operativo. Las pláticas para poder definir sus necesidades, alcances y objetivos iniciaron, digamos bien, a pesar de algunas lagunas que en el proceso, que no eran tan claras.

Después de realizar los acuerdos de colaboración, así como previamente los limites de trabajo, encontramos en sus redes sociales una comunicación con verdades a medias y promesas imposibles de cumplir bajo el esquema de economía circular y remediación de suelos que se argumentaba. Bueno, se les informo, que eso no era realmente como lo decían, y que las consecuencias de las propuestas que ahí mencionaban no precisamente ciertas y mucho menos ser sostenibles, afectarían tanto en imagen, como en resultados. El silencio, se hizo presente, lo que evidenció su molestia por lo expuesto.

Hoy, no sé si hay una posibilidad de continuar con el proyecto, lo que si se, es que hay una linea muy delgada, imperceptible entre la ética y la economía, y esto no implica que la economía no sea necesaria, solo que no puede ser el único fin, y mucho menos estar por arriba de un beneficio socioambiental real, medible y escalable.

Aquí entramos en el tema, ¿cuánto vale la sostenibilidad?, es un aspecto de percepción o de realidad. Desde mi punto de vista, ambos, la sostenibilidad tiene aspectos de percepción y realidad. Es decir, sé percibe que es un tema que se puede solucionar con dinero, lo cual que es una realidad aparente; la realidad es que el dinero es un resultado de la sostenibilidad. Sin embargo, los proyectos de restauración necesitan recursos financieros, con un propósito socioambiental.

Para nosotros, la sostenibilidad no tiene un precio per se, dado que es un proceso continuo de acciones que suman a un resultado que permanece en el tiempo y genera bienestar. El precio de la sostenibilidad está en función del propósito, cuanto vale un árbol, cuánto vale el agua, cuanto la tierra, etc. Contar con estos recursos de manera sostenible, no va en función del valor una botella de agua, ni de comprar un costal de tierra y plantar un árbol, sino de los servicios ambientales y de salud, que estos recursos nos dan.

Para la mayoría de las empresas, solo son recursos que forman parte de un proceso, como materia prima, y eso nos lleva al extractivismo como principio económico único, que en el mejor de los casos, para algunos, podrá estar en equilibrio con lo social y ambiental. Sin. embargo, ya no es suficiente ese modelo, ahora, si se pretende tener un resultado financiero, se debe pensar en función de la sociedad y el medioambiente.

Mientras se sigan utilizando conceptos de "moda" para justificar la sostenibilidad, sin acción, el deterioro continuará, sin saber en qué momento se agotaron las materias primas para solventar un proceso productivo. Reciclar no es economía circular, reforestar no es restauración, reintegrar materiales al suelo, no es remediación. Por lo tanto nada de esto es sostenibilidad, pero son partes de un proceso, que utilizados de manera sistémica, avanzamos hacia la sostenibilidad.

Hoy 7 de los 9 limites planetarios se han rebasado, y se requiere diseñar e implementar estrategias de restauración, en función de cada industria y su necesidad de recursos. Hay industrias que la tienen mas difícil, como la minera o la petroquímica, que si bien, se han señalado por su extractivimo, hoy son aún un mal necesario, que requiere entrar en un cambio acelerado y adaptación, modificar sus procesos, compensar, mitigar y restaurar.

En fin, pero no solo las empresas tienen responsabilidad, pues el gobierno es un facilitador para que los cambios puedan suceder o no, y el consumidor como decisor de compra tiene el futuro en sus manos.

Gerardo Herrera G.

CEO SoyTIERRAVIVA

El camino de la Sostenibilidad foto de Gerardo Herrera