Preparación, Medición, Experiencia y Resultados en el Hito de la Sostenibilidad.

Transparentarse en el mundo profesional, es mejor que decir lo que uno no es, o tratar de encajar en un perfil personal o empresarial, con base en estereotipos profesionales. Sin embargo, la rigidez corporativa en el caso de la búsqueda de opciones, está enfocada principalmente en un CV, mas que en sus resultados y experiencia, y en cuanto a asesorías, buscan agencias con prestigio o de bajo costo, que se hagan a modo, pero sin experiencia.

Hoy en día, las empresas continuan invirtiendo en marketing convencional, que si bien es cierto, que la inversión en marketing verde ha aumentado, esto solo se refleja en las medianas empresas, mientras que los grandes corporativos, siguen apostando por un consumidor de deseos, más que de necesidades. Por otro lado, el consumidor, si preferiría adquirir un producto responsable con el medio ambiente, versus otro que no lo es, sin embargo, aún no es una decisión de compra determinante, pero, aunque el marketing tradicional aún acapara el mayor volumen de inversión, la tendencia hacia la sostenibilidad es dominante, y las marcas que no invierten en marketing verde corren el riesgo de perder relevancia ante el 92% de los consumidores que, con base en estudios, consideran la sostenibilidad como importante al elegir una marca.

Ahora bien, la mercadotecnia ecológica o Green Marketing, tiene al rededor de 20 años que se empezó a hablar formalmente como concepto. Si bien, el tema de la sostenibilidad tiene casi el doble de tiempo que "se formalizo" como un tema importante, las empresas lo empezaron a considerar después del 2010, es decir, hace apenas unos 15 años.

De esto surge mi cuestionamiento, si la sostenibilidad y el green marketing, son conceptos que relativamente son de recién adopción en los negocios, cómo es, que se considera a un "profesional" o agencia consultora, expertos en el tema.

Pero, a que viene todo esto, precisamente, a la preocupación del rumbo de la sostenibilidad, tan mal comprendida, en donde de pronto es un objetivo, una acción, un reporte, un indicador, etc. y de aquí nace la preocupación, de que se convierta en lo que green marketing se convirtió, es decir, en una campaña de imagen o en un requisito (green wash).

Esto no implica, que no se pueda generar una imagen positiva, como una forma ética de ser electivo, al momento de pensar en una marca o empresa, me refiero, a que tanto las estrategias de Green Marketig, como las de Sostenibilidad, deben estar respaldadas con acciones que muestran un beneficio real al medioambiente y a la sociedad (comunidades), en donde evidentemente, se tendrá un retorno financiero, como resultado, no como propósito, ya que el único propósito que hoy se puede considerar para lograr un bienestar intergeneracional es la sostenibilidad como proceso continuo, no como meta.

Hoy ser una empresa verde o un experto en sostenibilidad requiere estos factores primordiales, ética, lealtad, convicción, amor por la vida, por el prójimo, que al final es tu familia. Toda la parafernalia, de indicadores, siglas internacionales, reducción de emisiones, bonos de carbono, sí, todo sí, obvio que hay que saber, conocer y aplicar, pero, nada nunca será más importante que el propósito, la comunidad y los resultados. La diferencia son las formas y el fondo.

Gerardo Herrera G.

CEO SoyTIERRAVIVA